麦当劳的奥运营销活动满足了全体中国人日渐高涨的奥运热情。
一 联合网络游戏营销：遗失的圆环。这个是麦当劳与游戏设计师Jane McGonigal设计的一款游戏，并由AKQA负责推广，当然这个游戏也是以奥运的知识，历史等为主要素材的，其中当然也插入了麦当劳的隐形广告。
二 市场活动：
麦当劳在中国的活动括餐厅促销活动，与运动员们合作拍摄电视广告，组织“我就喜欢中国赢”奥运助威团选拔，与员工互动等等。并且与中央电视台合作，制作一个为期12个月的节目，跟踪报道奥运助威小冠军项目。
我就喜欢中国赢
2 "中国赢，我们赢"有奖促销活动：消费者只要在全国任意一家麦当劳餐厅内购买任何一款“中国赢我们赢”主题产品，就能根据产品包装上的游戏标识参加有奖促销活动。如果拿到了印有奥运赛事的游戏标识，只要中国代表队在所示项目中赢得奖牌（金/银/铜牌均可），消费者便可凭有效游戏标识前往麦当劳餐厅兑换大奖。
三 开麦当劳奥运餐厅
4家麦当劳奥运餐厅其中1家在奥运村，为运动员们服务; 一家在新闻中心，预计将驻有30,000多家媒体;两家在奥林匹克公园，为观众们服务。
四 联合营销：
“中国赢 我们赢’活动是麦当劳与可口可乐、阿迪达斯3个奥运赞助伙伴之间一次史无前例的奥运合作计划。”
五 提供给顾客的价值：
奥运期间将会有630多家麦当劳餐厅进行奥运比赛直播。
六 KFC中国首席市场推广官：
张家茵（Phyllis Cheung）女士，麦当劳（中国）有限公司首席市场推广官，负责建立和实施麦当劳在中国的市场营销、品牌策略和销售，并负责培训和发展麦当劳在中国的市场推广团队。
汇源果汁成长简历
汇源公司于1992年创立于山东省，1994年将总部迁至北京，近12年来，在全国各地建立了24家工厂。汇源果汁2007年2月23日在香港联交所上市，当时招股价为每股6港元。
董事长朱新礼的创业经历
1974——1988年，山东省沂源东里工业集团总经理、山东永新实业公司总经理。
1988——1991脱产进修。
1991——1992年，任沂源县外经委副主任。
1992辞职下海年创立山东淄博汇源食品饮料有限公司。
1993年初在德国食品博览会上签下500万美元合同，掘得第一桶金。
1994年创立北京汇源饮料食品集团有限公司，任党委书记、董事长兼总裁。
2001年5月与唐万里兄弟旗下的上市公司“新疆屯河”合资组建汇源饮料集团，后分道扬镳。
汇源被收购后股票大涨
9月1日，汇源果汁宣布停牌，前一交易日收盘报4.14港元。9月3日，汇源果汁复盘以10.94港元高开，股价一度冲至11.28港元，最终收于10.94港元，当天涨幅达164.25%，总成交量24亿8千万港币，显示出市场对这一收购普遍持乐观态度。
A股市场食品饮料行业劲升27.39点，升幅达2.36%,其中维维股份(600300.SH)和深深宝A(000019.SZ)两家饮料类上市公司全日涨停。当日，上证指数延续了几日来的低迷状态，在大幅震荡后，仅微幅上涨0.74点。
中国平安与刘翔的合作
2007年10月，中国平安签约刘翔出任平安的“公益大使”，同时，中国平安、国家体育总局田径运动管理中心与中国田径队及刘翔三方分别签署了一份保额为人民币1亿元的人身意外险保单，其中刘翔个人拥有1年期的1亿元保额的人身意外险，其余的田径队员每人100万元的人身意外险，保险期限从2007年10 月至2008年10月，为时1年。
据某海外保险公司估价，刘翔双腿实际价值达1350万美元。
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国外的运动员保险
2002年世界杯前，小贝就曾花费1.5亿美元重金，专门为自己的右脚买了份“天价”保险以备不测。舒马赫是世界上收入最丰厚的运动员之一，每年能挣 4500万美元，可是他要交的保费也不低，有567万美元之多。根据大舒马赫的保险协议，如果他在比赛中受伤致残，保险公司将付给他2000万美元；如果他不幸丧生，那么他的家人将得到1000万美元的赔偿。
此类保险的前景
目前中国顶尖运动员都由国家体育总局等给予较完善的保障，而需要商业保险的运动员多为不知名选手，这些选手可能存在保障不足情况。此外，保险意识薄弱，小众保险的保费相对较高，这两个因素均制约了国内特殊部位保险的发展。
与国外明星、名人的高额商业保险相比，国内体育明星的商业保险较少。去年9月18日，篮球明星姚明与中国人寿保险股份有限公司正式签约，成为中国人寿首位全球形象代言人，中国人寿向姚明赠送了保额500万元的人身意外伤害保险。
广告主众多
刘翔目前已经代言的公司包括了凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、NIKE、中国移动。
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最贵的算是等耐克、可口可乐、伊利和VISA，据透露大约2000万。
而最新代言的卡迪拉克，据说也掏出了1500万的天价。
体育营销的风险与不确定性
阿迪达斯签了胡佳，胡佳却没入选奥运队伍；签了郑智，这位仁兄却勇猛地申请红牌，现在，胡佳的广告已经不见了，郑智的广告还有，却不给正脸了。
赞助企业的态度
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事实上，耐克等企业有专门的团队进行刘翔广告的策划工作。此前，考虑到刘翔能否夺冠存在不确定性，耐克早就做了两手准备：刘翔夺冠后的广告和未夺冠的广告。
然而，刘翔因伤突然退出比赛是所有的人都未曾料到的，因此，广告主即便是准备了两套计划，也陷入了尴尬境地。
伊利集团表示，“不是因为刘翔能拿金牌，我们才选择他作为代言人，所以伊利将会一如既往地支持刘翔。”
目前，菲尔普斯的赞助商有信用卡公司Visa、知名的泳衣制造商Speedo、手表制造商欧米茄、AT&T无线、运动食品公司PowerBar、加利福利亚的房地产公司Argent、以及中国的松日通讯控股有限公司(Matsunichi)。
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“银鱼”每年大概能从赞助商那里赚到500万美元。
根据福布斯评出的体育富豪榜，排在前面的是高尔夫选手伍兹(1亿美元)、足球球星贝克汉姆(3300万美元)和篮球名将科比(3300万美元)。
2004年以来菲尔普斯平均每年广告收入为1600万美元。有分析认为，等北京奥运会一结束，这一数字很快就会变成3000万美元(约合2.06亿元人民币)。
16岁成为职业游泳选手的菲尔普斯，在18岁时就已经当上了百万富翁。他很有经济头脑，目前，他拥有自己的经纪人、律师、会计师、慈善团体、中英文网站，甚至个人标志。
迈克尔·菲尔普斯将有望成为史上最富有的职业游泳运动员。
