董事长朱新礼的创业经历

1974——1988年，山东省沂源东里工业集团总经理、山东永新实业公司总经理。
1988——1991脱产进修。
1991——1992年，任沂源县外经委副主任。
1992辞职下海年创立山东淄博汇源食品饮料有限公司。
1993年初在德国食品博览会上签下500万美元合同，掘得第一桶金。
1994年创立北京汇源饮料食品集团有限公司，任党委书记、董事长兼总裁。
2001年5月与唐万里兄弟旗下的上市公司“新疆屯河”合资组建汇源饮料集团，后分道扬镳。

汇源被收购后股票大涨

9月1日，汇源果汁宣布停牌，前一交易日收盘报4.14港元。9月3日，汇源果汁复盘以10.94港元高开，股价一度冲至11.28港元，最终收于10.94港元，当天涨幅达164.25%，总成交量24亿8千万港币，显示出市场对这一收购普遍持乐观态度。

A股市场食品饮料行业劲升27.39点，升幅达2.36%,其中维维股份(600300.SH)和深深宝A(000019.SZ)两家饮料类上市公司全日涨停。当日，上证指数延续了几日来的低迷状态，在大幅震荡后，仅微幅上涨0.74点。

国外的运动员保险
2002年世界杯前，小贝就曾花费1.5亿美元重金，专门为自己的右脚买了份“天价”保险以备不测。舒马赫是世界上收入最丰厚的运动员之一，每年能挣 4500万美元，可是他要交的保费也不低，有567万美元之多。根据大舒马赫的保险协议，如果他在比赛中受伤致残，保险公司将付给他2000万美元；如果他不幸丧生，那么他的家人将得到1000万美元的赔偿。

此类保险的前景
目前中国顶尖运动员都由国家体育总局等给予较完善的保障，而需要商业保险的运动员多为不知名选手，这些选手可能存在保障不足情况。此外，保险意识薄弱，小众保险的保费相对较高，这两个因素均制约了国内特殊部位保险的发展。
与国外明星、名人的高额商业保险相比，国内体育明星的商业保险较少。去年9月18日，篮球明星姚明与中国人寿保险股份有限公司正式签约，成为中国人寿首位全球形象代言人，中国人寿向姚明赠送了保额500万元的人身意外伤害保险。

“三位一体”的营销模式
将产品销售、品牌传播和消费者体验三者有机地结合，让消费者在消费体验的同时感受品牌文化，向消费者传达青啤“激情成就梦想”的品牌主张。

青岛啤酒北京奥运体验中心
市民可以通过参与激情四射的奥运主题活动，参观浓缩百年历史的仿真啤酒酿造工艺博物馆，体验奇妙的醉酒之旅，畅饮百年经典的冠军产品，品味奥运精神，共享激情时刻。在畅饮畅玩中，感受青岛啤酒的百年品质魅力，体验非同一般的激情奥运。

1 “百威包机，亲临奥运”活动

百威将包下两架波音737客机，于奥运期间接送啤酒爱好者前往北京，白天亲临鸟巢观战奥运，夜晚前往百威俱乐部，与各国运动员、影视明星共庆奥运，尽享无比尊荣的皇者之旅。

2 百威8月9日的“百威俱乐部之MTV派对”

由MTV全球音乐电视台中国频道当家花旦朱珠以中英文双语主持，本次活动将吸引包括奥运健将、体坛传奇人物和国际知名音乐人在内的2,000多名宾客。

除了8月9日当晚的MTV派对，百威俱乐部还将举办另外七场分别为运动员，社会名流以及百威啤酒爱好者准备的活动，与他们一起欢庆奥运。

3 百威唱享奥运新星大赛

面向18至25岁的新生代。活动地点在广州，昆明，汕头。百威邀请了古巨基等明星一起来活动。获奖选手参加百威新星巡回见面会。

超市终端天天播放的广告是美加净凝脂倍润护手霜。以情感营销为主要焦点。而且美加净选择的演员非常的有眼光，蒋雯丽一看就是那种居家成熟的女人的典范，集美丽，温柔，体贴，爱心为一身。选对了人基本上广告就成功了一半。

广告对白：

“妈妈双手的味道，宝宝最知道，美加净～～～～，妈妈永远不会老。”

叙述的事件非常的温馨，用母女的述说来表达该产品的功效与优势。

最好的一句是最后的“妈妈永远不会老”，第一句也非常不错“妈妈双手的味道宝宝最知道”

好在哪里？

一个广告最成功的时候是让老百姓一见钟情，并且记住它的广告词，并且原因挂在嘴上说。比如说到脑白金，老百姓肯定会想到他的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”，可惜黄金搭档没有一句能够让人记住的广告词。记住一个广告词并且在老百姓的日常交谈中口耳传播，达到病毒性营销的效果。亲戚朋友谈到保健品，必会说起脑白金，说起脑白金又必会说起这句广告词。

而美加净凝脂倍润护手霜的这两句词都有可能成文老百姓愿意接受的口头语。

为什么脑白金的广告那么弱智老百姓缺愿意记住呢？

因为中国老百姓的教育造成了这样，中国人历来是喜欢接受现成的东西，对于需要思考的，需要变通的事务都会表现为反感。这就是为什么当年“老鼠爱大米”这首歌会红的原因，因为太简单了，谁都学得会。

到了美加净这里也同样具备这样的条件：广告对白朗朗上口，感情丰富。如果中国的小孩子们都看过这个广告，估计会有不少会跟广告中的小孩子学那句台词“妈妈永远不会老”，要是那些孩子的母亲听见小孩子说这句话，你想她们心里有多开心。

所以到这里中国的妈妈们大多数心里都接受了这个广告，接受这个产品了。

中国移动的动感地带的广告做的也是相当好，现在神州行也开始大力推广。相比而言联通实在是逊色不少了。联通以前找姚明做代言就很失败。

2  山河水地产广告：这个是写字楼的电视广告，估计是分众拍的。广告词是这样：“中国别墅的世界观，我看得见世界，世界看不见我。 ”第一句把山河水地产提升到世界级的高度。后面两句正是对这个世界观的阐释。而这个阐释正中了买别墅人的心理，不要太挤，太挤了隐私不好保护，哪家晚上要是搞个PARTY，左右隔壁都谁不着了，这怎么行呢。或者哪家做饭隔壁也能闻到香味。富人是很注重隐私的，不想什么都暴露在别人的眼皮下。所以世界看不见我这句话解决了拥挤的问题。但是要是太荒凉了隔了老远才有一家别墅，又会让人失去依赖感，感觉孤独，跟住在荒郊野外一样，没有温馨的感觉。所以“我看得见世界”解决了这个问题。

现在地产广告也开始请明星代言，这个途径还是不错的。

KFC胜利之翼

快餐连锁KFC最近针对奥运做了一次大规模的市场活动。称之为“胜利中国之W行动”。

创意内容：

用两个鸡翅连起来，做成字幕“W”的形状，W是单词“WIN”的首个字母，代表了”赢“的意思。而一个鸡翅是V的形状，代表了victory，胜利的意思。

这个创意表达直接的为中国奥运加油，为中国人加油的含义。

市场活动：

1 联合sina.com做了一次网络活动，网络活动的创意也比较新奇，虽然看起来比较傻。活动要求”只要上传头像（JPG或GIF格式，小于200K）， 就能和中国亿万网友一起高举双臂，筑起无数W，迎接2008中国胜利“

2 线下kfc实体店的市场活动：创意是一样的在kfc店门口排出各种样子的W标志。

点评：

创意很好。kfc的策略是借此机会亲近中国消费者，利用爱国心里和荣誉感（其实是爱面子）来推动中国人的奥运情绪。

阿迪卡是由adidas奥运部落网站授权推出，集乐趣、知识与分享为一体的一款奥运时尚运动卡片，只要积极注册成为网站会员，不畏挑战参加在线游戏，就可以得到这些极具收藏价值的卡片！

点评：这种小活动显得太小家子气，跟阿迪的国际大品牌的架势不太相称。而且互动游戏的吸引力在在网络上正变得越来越小。

2 主打市场活动：“2008，我们一起跑”

官方：“2008，我们一起跑”阿迪达斯北京奥运全民跑活动是由中国奥委会和北京奥运会合作伙伴阿迪达斯共同发起的迎奥运长跑活动。在北京奥运开赛前夕，号召全国人民行动起来，和中国奥运健儿肩并肩，一起备战即将到来的奥运会。

点评：这个活动不错，将直接的产品，品牌形象和奥运的主题全部融入到了活动中。

3 奥运营销终端布局：运动服鞋与运动器材

阿迪达斯为合作伙伴权付出了约1亿美元的现金和赞助品，为北京奥运会、残奥会的所有工作人员和技术官员，以及中国体育代表团成员、志愿者及火炬手，提供运动鞋服。

运动器材：
阿迪达斯目前为28项奥运竞赛项目中的22个提供专业运动装备，包括43种不同鞋款，而且特别为北京奥运会打造了全系列零售产品。

点评：阿迪达斯作为官方赞助商在终端布局上有着得天独厚的优势，只是这个优势需要消耗大量的money。

4 劣势：明星代言

耐克：刘翔、易建联
耐克把刘翔放在公司年度财报封面，可见其对体育明星的重视。

李宁：
赞助的中国乒乓球、体操、跳水和射击四支国家队，堪称中国奥运军团的夺金“梦之队”。这四只队伍是奥运金牌的主要来源。

阿迪达斯：胡佳
跳水胡佳没能获得国家跳水队的奥运候选资格。